据我国侨网征引英国卫报报导，马塞没反百岁白叟安娜·波西在意大利北部小镇运营一家名叫中心小馆的咖啡馆。

《节点财经》以为，洛梅海澜之家现在的窘境，洛梅首要在于近年来，作为营收主力的主品牌开展放缓，转型晋级方向不明，而在多品牌的开展上，不管自创仍是收买的品牌都构成满足的品牌、产品的差异化和个性化，顾客认知含糊，短少商场存在感。2009年其线下门店数量尚不及千家，西过响过十年后，其门店早已遍及全国各地，翻了八九倍。

由于财报显现，都想到本年9月30日，其存货规划现已到达了123.34亿，同比添加53.5%，占总资产38%。其实，时分回溯海澜之家曩昔几年的财报能够发现，其成绩体现呈现出钟摆式，好一年坏一年较为失常。据艺恩出具的《2024年男装风格趋势洞悉陈述》中说到，都踢仅精约时髦这一类别下，就有Cleanfit、QuietLuxury静奢风、Cozyfit几大细分盛行趋势。

可是，马塞没反在《节点财经》看来，成也萧何败也萧何，海澜之家的窘境也藏在这一方式之下。那么，洛梅是什么让海澜之家的成绩呈现如此大的动摇？01翻倍的营销，洛梅带不动成绩？对此，海澜之家在财报中给出的理由是：首要为经营收入下降，出售毛利削减所造成的。

02库存高企，西过响过传统方式不灵了？要看清楚海澜之家成绩窘境背面的问题，就必须了解其内行业界赖以安身的ODM（代工）方式和快速扩张的战略。

在ODM方式下，都想供应链的上游，都想海澜之家将大部分出产环节以外包的方式出售给供货商，使用本身产品热销在供应链中的强势位置，协助海澜之家与供货商之间构成了可退货与不行退货的两种进货方式，与供货商结为利益一起体，下降存货贬价和库存办理危险。此前，时分波司登CFO朱顶峰曾表明，波司登旗下的羽绒服均价现已到达了1600元，未来几年还会继续提价，方针均价到达2000元左右。

事实上，都踢波司登虽有品牌老化问题，可早年间的量大管饱，现已在群众顾客心中，牢牢占有了羽绒服心智，构成了自己共同的品牌认知。可比较全品类服饰企业，马塞没反因为羽绒服原材料价格不稳定，马塞没反职业受时节影响大，由此引发的库存压力，也让主营羽绒服的波司登天花板较低，资金压力大。

根深柢固的品牌认知，洛梅简直将这家老牌企业的转型逼到死角，后遗症继续多年。乃至到了2025财年中期（到2024年9月末止6个月），西过响过波司登出售及分销开支仍能同比增加12.07%至22.75亿元，转型不到7年，已累计支出超370亿的出售费用。

(责任编辑：汕头市)